グラビア印刷はパッケージのパーソナライズに役立ちます。諺にもあるように、「人は衣服に頼り、仏は金の衣服に頼る」ように、優れたパッケージはしばしば付加価値の役割を果たします。食品も例外ではありません。現在ではシンプルなパッケージが推奨され、過剰なパッケージは反対されていますが、豊かで洗練された創造的なパッケージデザインは、食品マーケティングにおいて依然として重要な役割を果たしています。消費者の需要の急速な変化に対応するため、パッケージ製品メーカーは常に革新的であり続ける必要があります。では、パッケージ革新技術は今後どこへ向かうのでしょうか？
消費者の習慣が絶えず変化していることから、最先端技術は包装会社が革新性を維持するための十分な条件を提供するようになった。包装の将来の発展動向の分析と探求は、以下の4つの側面から見ることができる。
古代型
2012年のロンドンオリンピック、ウィリアム王子とキャサリン妃の結婚式、女王の戴冠式などは、世界に英国人の愛国心と誇りを感じさせた。それに伴い、英国の包装業界も相応の変化を遂げ、商品のパッケージデザインは、伝統的なスタイルや懐かしさを感じさせるデザインコンセプトをより重視するようになった。これは、古いブランドの方が英国の成熟感をよりよく反映できるからである。
昔ながらのパッケージは、トレンドにおいて重要な役割を果たすだけでなく、信頼感も伝えます。そのため、多くのブランドや製品は、消費者の信頼を得やすいという認識から、より容易に注目を集めることができます。そして、パッケージはまさにこの重要なメッセージを伝える役割を果たしているのです。
パーソナライズされたパッケージ
パーソナライズされたパッケージ印刷は、ブランドが顧客を引き付けるための最も効果的なツールの1つとなっています。飲料会社のコカ・コーラはこれを実用化し、さまざまなボトルにパーソナライズされたラベルを印刷することで市場シェアを拡大し、企業ブランドの影響力を大幅に向上させ、市場で高く評価されています。コカ・コーラはほんの始まりに過ぎず、現在では市場の多くのブランドが消費者にパーソナライズされたパッケージを提供し始めています。例えば、ウォッカのラベルには400万種類ものユニークなパーソナライズされたデザインが使用されており、消費者に人気を集めています。
ブランドサプライヤーはインターネットやソーシャルメディアを通じて企業としての影響力を強化し始めており、消費者は以前よりもパーソナライゼーションという言葉をより深く、より包括的に理解するようになっている。例えば、米国で特にFacebookで人気の高いハインツケチャップは、友人や家族への贈り物として贈ることができるため、非常に人気が高い。同時に、技術の進歩により製品はより創造的かつ安価になり、パーソナライズされたパッケージの台頭は、パッケージ業界の活力を示す良い例と言えるだろう。
サブパッケージ
市場で成功するためには、ブランドは消費者の根本的なニーズを理解する必要があります。例えば、外出先など、大きくて複雑な箱を開ける時間がない消費者にとって、利便性の高いパッケージは最適です。絞り出して複数の人に配布できるソフトフラットパックのような、新しく便利なパッケージは、非常に成功している事例です。
シンプルなパッケージも可愛らしいパッケージとして候補に挙がります。重要なのは開封のしやすさです。さらに、製品パッケージは、消費者が数量を知らなくても中身を識別できるように設計されているため、より魅力的なパッケージになります。
独創的なパッケージ
ブランドオーナーにとって、優れたパッケージの究極の目標は、スーパーマーケットの棚で消費者の注目を集め、最終的に購入へと導くこと、いわゆる「一目惚れ」を実現することです。そのためには、ブランドは広告を通じて自社製品の独自性を伝える必要があります。バドワイザーは製品パッケージの差別化に非常に成功しており、新しいビールパッケージは蝶ネクタイの形をしていて目を引きます。フランスのシャトー・テタンジェが発売したシャンパンも、様々な色のボトルで販売され、市場で非常に人気を集めています。
多くのブランドの製品がそれぞれ異なるのは、「見た目通りのものが手に入る」というコンセプトを伝えているからです。同様に、一部のアルコールブランドは、消費者に信頼感を与えるために、昔ながらのデザインコンセプトを採用しています。忠誠心、シンプルさ、そして清潔感は、ブランドが顧客に伝えたい重要なメッセージです。
さらに、消費者は環境保護にも非常に関心が高いため、ブランドオーナーは製品パッケージにも環境保護への配慮を反映させる必要があります。茶色の素材、すっきりとしたパッケージ、シンプルなデザインのフォントなどは、消費者に環境に優しいという印象を与えます。
投稿日時：2022年6月15日
