今日、お店やスーパーマーケット、あるいは自宅など、どこへ行っても、美しくデザインされ、機能的で便利な食品パッケージを目にすることができます。人々の消費水準と科学技術水準の向上、そして新製品の開発が続くにつれ、食品パッケージデザインに対する要求もますます高まっています。食品パッケージデザインは、様々な食品の特徴を反映するだけでなく、消費者のポジショニングを深く理解し、正確に把握する必要があるのです。
長年にわたるデザイン業界での経験に基づき、食品パッケージデザインにおける5つの重要なポイントをご紹介します。
まず、食品包装のデザインにおいては、包装図案における画像、文字、背景の構成を統一する必要があります。包装図案内の文字は1～2種類のフォントのみを使用し、背景色は白または標準のフルカラーとします。包装図案は顧客の購買意欲に大きな影響を与えるため、購入者の注意を最大限に引きつけ、購入と使用を促すようにデザインする必要があります。
第二に、商品を十分に表示します。これには主に 2 つの方法があります。1 つは、鮮やかなカラー写真を使用して、食品が何であるかをユーザーに明確に説明することです。これは食品包装で最も一般的な方法です。現在、私の国の食品購入者のほとんどは子供と若者です。彼らは何を買うべきかを直感的に明確に理解する必要があり、双方の経済的損失を避けるために購入を導く明確なパターンがあります。2つ目は、食品の特性を直接表示することです。特に斬新な食品の包装には、食品の本質的な特性を反映した名前をマークする必要があり、「クラッカー」は「ビスケット」とマークするなど、独自に考案した名前で置き換えることはできません。 「レイヤーケーキ」など。具体的で詳細なテキスト説明があります。パッケージのパターンには、製品に関する関連する説明文も記載する必要があります。現在、保健省は食品パッケージのテキストについて厳格な要件を設けており、規制に厳密に従って記述する必要があります。使用するテキストのフォントと色、サイズは均一である必要があり、同じタイプのテキストは購入者が容易に確認できるように固定位置に配置する必要があります。
3つ目は、製品のイメージの色を強調することです。透明なパッケージやカラー写真で製品本来の色を十分に表現するだけでなく、製品の大きなカテゴリーを反映したイメージの色調をもっと活用することで、消費者が信号と同様の認知反応を起こし、色によってパッケージの内容を素早く判断できるようにします。現在、会社のVIデザインには独自の特別な色があります。パターンをデザインする際には、会社の商標は標準色を使用するように努めるべきです。食品業界の色のほとんどは、赤、黄、青、白などです。
第四に、統一されたデザインです。食品業界には多種多様な製品があります。一連の製品パッケージにおいて、種類、仕様、パッケージサイズ、形状、パッケージの形状やデザインに関わらず、すべて同じパターン、あるいは同じ色調を使用することで、統一感のある印象を与え、消費者がどのブランドの製品であるかを認識できるようにします。
第 5 に、有効性デザインに注目します。パッケージパターンの機能デザインは、主に次の側面に反映されます。防湿、防カビ、防虫、耐衝撃、漏れ防止、破損防止、押しつぶし防止などの保護性能デザイン。店舗での陳列や販売の利便性、顧客が持ち運びや使用の利便性などを含む利便性性能デザイン。販売性能デザイン、つまり、販売員による説明やデモンストレーションがなくても、顧客はパッケージ画面上の画像とテキストによる「自己紹介」だけで製品を理解し、購入を決定できるというものです。パッケージパターンのデザイン方法は、消費者に印象を与えるために、シンプルな線、カラーブロック、合理的な色を必要とします。ペプシコーラを例にとると、均一な青の色調と適切な赤の組み合わせが独自のデザインスタイルを形成し、どこに陳列されていてもペプシコーラだとわかるようになっています。
第六に、パッケージデザインのタブー パッケージデザインのタブーも注目すべき問題です。国や地域によって習慣や価値観が異なるため、好みのパターンやタブーとなるパターンも異なります。製品のパッケージがこれらに適合して初めて、現地市場での認知度を獲得することができます。パッケージデザインのタブーは、文字、動物、植物、幾何学模様のタブーに分類できます。
投稿日時：2022年8月23日
