パッケージによってコストは異なります。しかし、一般消費者が商品を購入する際、パッケージにいくらかかるかは知る由もありません。おそらく、パッケージについて考えることなどほとんどないはずです。
さらに、同じ2リットルの水なのに、2リットル入りポリエチレンテレフタレート（PET）製のミネラルウォーター1本の方が、同じ素材の0.5リットル入りボトル4本よりも安いことを彼らは知りませんでした。それなのに、彼らは0.5リットル入りのボトル入りの水を買うのです。
他の製品と同様に、あらゆる素材で作られた包装にも価値があります。これは製品メーカーにとって第一の価値であり、次に製品を販売する企業、そして消費者にとって第三の価値です。消費者は、購入によって市場においてより重要な地位を占めるようになりました。製品と包装の両方が不可欠です。
他の製品と同様に、パッケージのコストには原価と一定のマージンが含まれます。その価格は、製品自体の価値と原価にも左右されます。そのため、同じ価格のチョコレート、香水、銀行VIPカードのパッケージの価格は、製品自体の原価の5%から30～40%まで、何度も変動する可能性があります。
もちろん、パッケージの価格は、材料費やエネルギー費、人件費、使用される技術費や設備費、物流費、広告費などによって決まります。また、ほとんどの場合、特定のパッケージ市場における競争によっても決まります。
パッケージの価格は、主にそのパッケージに付属する機能に左右されることに留意すべきです。これらの機能がパッケージ価格にどの程度寄与しているかを判断するのは困難です。おそらく、製品の種類によって寄与度は異なるでしょう。しかし、このようなパッケージの価格と機能の関連性は、消費者にとって理解しやすいものです。
結局のところ、購入する製品にとってパッケージの各機能がどれほど重要であるかを判断するのは消費者です。さらに、消費者の購買行動は、その機能を通じてパッケージの需要を形成し、それが間接的に製品価格に影響を与えます。パッケージを提供するこれらの各機能は、開発、生産、流通において一定のコストを伴います。
包装の主な機能
これらの機能の中で、消費者にとって最も重要なのは、製品の保護、情報提供、そして機能性（利便性）です。製品の損傷や破損、排出物や流出による損失、そして製品自体の変化から製品を保護することに焦点を当てましょう。言うまでもなく、この包装機能の提供は最も費用がかかります。なぜなら、包装材の種類、包装のデザイン、製造に使用される技術や設備に応じて、最も高い材料費とエネルギー費が必要になるからです。これらが包装コストの最大の割合を占めています。
もう一つ注意すべき点は、この包装機能が「機能しない」場合、包装された製品は腐敗して廃棄されるということです。不適切な包装により、人類は毎年食料の3分の1、つまり13億トンの食料を失っており、その総額は2億5000万米ドルを超えていると言われています。包装には、様々なデザイン、形状、サイズ、包装材（紙、段ボール、ポリマー、ガラス、金属、木材など）が用いられます。その開発や選択は、製品の種類や特性、そして保管要件によって異なります。
包装材料と包装コストの削減において、大きな進歩が遂げられています。第一に、人体と環境に安全であれば、どのような包装でも特定の製品の包装に使用できます。第二に、特性を評価する際には、製品のライフサイクル全体を考慮する必要があります。
包装の利点と欠点を理解し、特定の製品の包装を設計、選定、または選択する際には、このアプローチを活用する必要があります。第三に、包装の開発には、材料メーカー、包装メーカー、包装製品メーカー、そして業界の関係者が参加し、健全かつ客観的なトレードオフに基づく統合的なアプローチが必要です。
投稿日時: 2022年7月7日
